Aujourd’hui, vous êtes une source d’information parmi des millions d’autres. Pour que la voix de votre organisation porte durablement dans un écosystème de plus en plus concurrentiel, vous devez sortir du lot.
Allons-nous vous promettre l’autorité ? Non. Parce que notre ambition est plus grande : nous allons vous positionner comme une référence incontestable. L’organisation à laquelle on fait confiance, que l’on reconnaît, que l’on recommande et que l’on cite. Un repère.
On vous embarque ? C’est parti pour le premier épisode de la série RELIEF !
Viser l’autorité ou la référence ? Deux visions de la communication
Une petite recherche dans le dictionnaire pour commencer, ça ne fait pas de mal.
L’autorité, signe d’une relation top down
L’autorité, d’après le Robert, c’est le droit de commander, le pouvoir d’imposer obéissance. Cela désigne aussi la supériorité de mérite ou de séduction qui impose l’obéissance, le respect, la confiance. Ainsi, l’autorité se pense avant tout comme une relation descendante.
La référence, celle qui émerge d’entre les pairs
Toujours d’après le Robert, une référence désigne une garantie, fournie par quelqu’un, comme lorsqu’on dit « avoir de sérieuses références ». Ce qui, au figuré, renvoie à la valeur de quelqu’un : « C’est une référence ! » Ainsi, une référence se distingue de ses pairs par sa valeur, unanimement reconnue. Elle devient un repère auquel on se réfère.
Construire une stratégie hors des buzz words
AUTORITÉ ! AUTORITÉ ! Répété en boucle comme un mantra, comme si c’était la réponse à tous vos enjeux. On se permet d’en douter 😊.
L’autorité, une stratégie circonstancielle
Aujourd’hui, l’autorité ponctue toutes les recommandations stratégiques. Pourquoi ? Parce que les LLM l’exigent et que le GEO ne jure que par elle. Mais n’est-ce pas un peu trop circonstanciel pour être vraiment robuste ? Les atermoiements des algorithmes ne devraient pas pouvoir faire vaciller votre position. Oui, les LLM vont devenir des points de contact incontournables… jusqu’à s’imposer comme l’alpha et l’oméga de votre stratégie digitale ?
Ce n’est pas notre vision.
Et si tous vos efforts éditoriaux concouraient enfin au même objectif ?
Vos équipes éditoriales, digitales, social media, marketing relationnel et RP produisent des contenus, activent des canaux et suivent leurs performances. Chacune avec ses objectifs, ses priorités et ses indicateurs d’autorité.
Votre enjeu, c’est d’aligner tous ces efforts pour construire durablement votre position. Être l’acteur qui émerge au-dessus des autres, celui que l’on reconnaît, vers lequel on se tourne, que l’on cite et auquel on fait confiance. Un repère. Une référence.
Notre approche exclusive : l’indice RELIEF®
Dixxit pense, met en œuvre et évalue des stratégies éditoriales depuis plus de 25 ans. C’est à partir de tous nos retours d’expérience, intuitions et expertises que nous avons développé l’approche la plus complète du marché en termes d’évaluation et de pilotage de stratégie éditoriale. Cette méthode, c’est l’Indice RELIEF®.
L’Indice RELIEF® vous donne une mesure initiale de votre capacité à faire référence et un système pour identifier, prioriser et piloter les leviers qui la renforcent.
Qu’est-ce que nous évaluons ? Tout ce qui construit une stature de référence : la fiabilité, la cohérence, la clarté, la singularité, la souveraineté et la résonance de votre présence digitale.
Bien sûr, il y a du SEO et du GEO dans RELIEF® mais il y a bien plus que cela. Parce qu’une stature de référence est multidimensionnelle, qu’elle se travaille sur tous les canaux, à tous les points de contact.
Dans les prochains épisodes, nous verrons chaque dimension en détail et comment les travailler concrètement.
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